Bạn muốn thay đổi 100% của 10 người, hay 1% của 1,000 người?

Là 1 blogger có 65,000 người theo dõi, mình có thực sự có tầm ảnh hưởng không?

3 người ảnh hưởng tới bạn nhiều nhất là ai?

Khi trả lời câu hỏi này cho bài tập reflect về 6 tháng đầu năm 2024, 3 cái tên mình viết xuống bao gồm 1 người đồng nghiệp, 1 người bạn lâu năm, và 1 người mentor.

Không có bất cứ 1 người nổi tiếng hay 1 nhân vật “có tầm ảnh hưởng” (influencer) nào thoáng xuất hiện trong đầu mình.

Có lẽ vì mình cũng không tiêu thụ quá nhiều content của (hay thần tượng) bất kỳ một ai, nên những người mình không tiếp xúc ngoài đời khó có thể ảnh hưởng tới mình nhiều.

Khi nghĩ về câu hỏi này, mình cũng băn khoăn không biết là khi được hỏi câu hỏi trên, bao nhiêu bạn đọc blog này sẽ để tên mình vào top 3 những người ảnh hưởng tới bạn nhiều nhất 🤣

Rồi mình tự hỏi 2 câu hỏi lớn hơn:

1. Là 1 blogger có 65,000 người theo dõi, mình có thực sự có tầm ảnh hưởng không?

2. Việc có tầm ảnh hưởng có phải là mục tiêu của việc mình viết không?

Trong phần 1, mình sẽ trả lời câu hỏi:

Là 1 blogger có 65,000 người theo dõi, mình có thực sự có tầm ảnh hưởng không?

Đầu tiên, mình sẽ định nghĩa “tầm ảnh hưởng” ở đây là “có khả năng thay đổi suy nghĩ, cảm xúc, hoặc hành động của người khác.”

Với định nghĩa này, mình thấy việc trả lời câu hỏi có hoặc không lại chưa thú vị lắm, 1 câu hỏi quan trọng hơn là “Ảnh hưởng đến mức nào”?

1 câu hỏi Tuấn Mon và mình hay lôi ra để thảo luận chính là tên bài viết này:

Không có câu trả lời đúng hoặc sai. Nhưng, câu trả lời cho câu hỏi này sẽ cho bạn biết bạn tập trung vào khía cạnh nào của “tầm ảnh hưởng”:

• REACH - ĐỘ PHỦ (1,000 người > 10 người), hay

• DEPTH - ĐỘ SÂU (100% > 1%)

Công thức tính tầm ảnh hưởng cơ bản nhất mình nghĩ ra là:

Influence = Reach x Depth

Tầm ảnh hưởng = Độ Phủ x Độ Sâu

Độ phủ có thể được định lượng rất dễ: Bạn có bao nhiêu followers? Bài viết/Video “reach” được bao nhiêu người? Các trang MXH lớn nhất cũng đã làm chuyện này cho tất cả creators rồi.

Trên cùng 1 nền tảng, người có 1 triệu follows thì reach chắc chắn sẽ cao hơn người có 100,000 follows.

Nhưng, nếu chỉ dùng REACH để đánh giá tầm ảnh hưởng, thì các profile mua follows và tương tác sẽ thống trị Internet mất.

Vậy nên, độ sâu được đưa vào phương trình. Độ sâu có thể được hiểu theo nhiều cách, sử dụng nhiều câu hỏi:

Trong số những người bạn reach, bao nhiêu % tin bạn và sẵn sàng nghe những gì bạn chia sẻ.

Họ tin lời khuyên của bạn ở mức độ nào: mua một món hàng 10 ngàn, 10 triệu, hay 100 triệu? Thuyết phục người lạ online mua một món hàng 10 ngàn thì không khó, nhưng 100 triệu thì kinh khủng đấy!

ĐỘ SÂU phức tạp bởi vì bạn khó có thể “định lượng” mối quan hệ giữa 1 blogger với tất cả độc giả của anh ấy được. Nhưng, mình biết những bloggers xây dựng mối quan hệ với độc giả SÂU đến mức, dù chỉ có dưới 10,000 người đọc thôi, nhưng % người đọc trả phí hay donate cho họ cao hơn mình rất nhiều lần.

Hãy nhớ là, độ sâu của “tầm ảnh hưởng” ở đây không chỉ là những quyết định mua bán hàng hóa như định nghĩa “influencer” mà ngành e-commerce đã đưa ra.

Độ sâu ở đây còn bao gồm cả những quyết định rất quan trọng của cuộc sống như học đại học ở đâu, đi làm ở môi trường như nào, chọn bạn đời ra sao…

Mình gọi đây là những quyết định ĐẮT. Vì cái giá của việc chọn sai là rất cao. Khác với quyết định RẺ - như mua 1 cái cắt móng chân giá 10 nghìn trên Shopee.

Ai được ảnh hưởng tới những quyết định ĐẮT?

Để 1 người có thể có tầm ảnh hưởng tới những quyết định ĐẮT của mình, người đó phải là 1 người mình dành rất nhiều thời gian cùng và rất tin tưởng. Mình BIẾT CHẮC CHẮN rằng: Bất cứ lời khuyên nào họ cho mình, cũng phải dựa trên 2 điều kiện dưới đây.

1. Họ rất hiểu hoàn cảnh và mong muốn của mình

2. Họ LUÔN LUÔN muốn điều tốt nhất CHO MÌNH

Chỉ với 2 điều kiện trên, bạn đã có thể loại 99.99% các influencers và KOLs ra rồi. Vì họ hoặc không hiểu mình, hoặc không muốn điều tốt nhất cho mình. Họ muốn kiếm sống.

Mình sẽ không đi nghe lời khuyên về cách mình nên chọn bạn đời từ một người trên mạng mình chưa bao giờ nói chuyện cùng (bất kể họ có bao nhiêu followers hay chứng chỉ đi chăng nữa).

Vừa ít, vừa không ổn định

Số người thỏa mãn được 2 điều kiện trên không chỉ RẤT ÍT, mà còn thay đổi theo từng giai đoạn trong cuộc sống nữa.

Hồi bé, mẹ là người mình sẽ xin ý kiến xem có nên yêu bạn A không, hay đi học đại học ở đâu.

Nhưng bây giờ, mẹ không thể cho mình những lời khuyên về sự nghiệp với chất lượng cao nhất, vì mẹ không thể bắt kịp với xu hướng của thế giới hiện đại và vị trí của mình ở trong đó như mentor bây giờ của mình được.

Những người nằm trong “TOP INFLUENCE” của bạn sẽ thay đổi theo từng thời kỳ.

Vậy quay lại câu hỏi đầu bài:

Là 1 blogger có 65,000 người theo dõi, mình có thực sự có tầm ảnh hưởng không?
Nếu có, thì ảnh hưởng đến mức nào?

Dựa trên những gì chúng ta đã phân tích, mình có thể khẳng định:

1. Mình có REACH - một ĐỘ PHỦ nhất định. 65,000 là tổng số người tham gia 2 đêm concert Black Pink ở Mỹ Đình. WOW!

2. Nhưng. Ảnh hưởng đến mức nào thì mình phải nói là: TÙY.

Người đọc blog của mình 5 năm, bài nào cũng đọc sẽ tin mình hơn một bạn vừa mới follow page hôm qua.

Tin hơn tức là SÂU hơn. Và SÂU hơn thì tầm ảnh hưởng cũng lớn hơn.

Với mỗi độc giả, mình có thể có 1 tầm ảnh hưởng khác nhau.

Vậy nên, khi đánh giá liệu 1 người có tầm ảnh hưởng đến mức nào, đừng chỉ nhìn vào ĐỘ PHỦ (số followers hay reach), hãy nhìn vào ĐỘ SÂU của mối quan hệ họ có với REACH của mình nữa.

Điều này có ý nghĩa gì với TẤT CẢ chúng ta?

Bạn không thể kỳ vọng những creators/influencers kiếm ăn nhờ việc bán một cái gì đó, chưa bao giờ nói chuyện với bạn, hiểu bạn và luôn đặt lợi ích của bạn lên trước được.

Bạn không thể kỳ vọng tất cả những người đang đưa ra lời khuyên trên mạng (và ngoài đời) cẩn thận hơn với những gì họ nói/viết được.

Nhưng bạn có thể tự trang bị cho mình một cái đầu tỉnh táo để biết phần nào nên tin, phần nào không.

Ở kỳ 2, mình sẽ trả lời câu hỏi:

Việc có tầm ảnh hưởng có phải là mục tiêu của việc mình viết không?

—

Bài viết thuộc thử thách Viết Đều và Hay của Writing On The Net Alumni

#vietdeuvahay #wotn