Đừng viết để nổi tiếng
Mass to Niche
Bức tranh thường được vẽ về blogging: Ai cũng có thể trở thành “The Present Writer tiếp theo” nếu copy chính xác những gì chị Chi đã làm (xây website, đặt tên The X, làm mailing list, làm hình minh họa trên canva…)
Thực tế là: Hầu hết bloggers sẽ không bao giờ có quá 2000 followers. Hầu hết bloggers sẽ không bao giờ có được sự ghi nhận của đại chúng (mass).
Đây là 1 sự thật mình phải chia sẻ trước khi bạn có ý định làm content để trở nên nổi tiếng.
Khi làm việc với Tuấn Mon (Many One Percents), mình mới biết về mối quan hệ khủng khiếp mà Tuấn Mon đã xây dựng với độc giả của ổng. 2000 email subscribers với tỉ lệ 50% đọc mail (industry average là 25%). Luôn nhận được comment, góp ý cho mọi bài viết. Khi Tuấn Mon trở thành contributor của Vietcetera, độc giả chúc mừng không ngớt. Đó là những dấu hiệu của 1 mối quan hệ vững mạnh với độc giả mà bảng xếp hạng nổi tiếng chung không thể nhìn thấy được.
Với 1 mối quan hệ vững chắc như vậy, không ngạc nhiên khi Tuấn Mon rủ mọi người đi học/ đi event/ dùng thử sản phẩm…, rất nhiều độc giả sẵn sàng theo lao. Tuấn Mon đã có được niềm tin. Và đi kèm với niềm tin là tầm ảnh hưởng.
Đối với mình, một blogger thành công là một blogger có tầm ảnh hưởng. Ảnh hưởng từ suy nghĩ (level 1) đến hành động (level 2) của người đọc.
Trong một thế giới mà sự nổi tiếng đại chúng là một miếng bánh quá nhiều người cạnh tranh, bloggers có nhiều cơ hội “thành công” hơn khi chọn những sân chơi ngách - những nội dung ít người nói đến nhưng nhiều người quan tâm.
Tuấn Mon đã kiên trì với ngách năng suất và công nghệ bằng tiếng Việt gần 3 năm qua. Tạo ra content đúng ngách, phân phối đến đúng đối tượng mục tiêu, và chỉ với 5000 followers có lẻ, mình mạnh dạn đưa Tuấn Mon vào top 10 bloggers có tầm ảnh hưởng nhất trong hạng mục năng suất và công nghệ bằng tiếng Việt. Với 5000 followers, chắc Tuấn Mon sẽ ở đâu đó trong top 1000 của hạng mục chung (blog tiếng Việt).
Đối với mình, làm top 10 của 1 ngách thì luôn thích hơn làm top 1000 của hạng mục chung.
Mục tiêu đầu ra cuối cùng của Writing on The Net là “Kết nối với những người cùng giá trị sống bằng cách chia sẻ công khai những bài viết của mình.” Điều này đến từ việc tập trung vào xây dựng những mối quan hệ chất lượng với độc giả chứ không chỉ tập trung vào số like hay follow.
Lựa chọn ngách như nào? Nên đo lường cái gì khi blog? Xây dựng feedback loop với độc giả ra sao? Vào Writing on The Net chúng mình cùng trả lời nhé.