“mặt dày”

Nếu chính bạn không tự hào về sản phẩm của mình, ai sẽ tự hào cho bạn?

Tôi từng bị chị ruột trêu là mặt dày vì tự đi like bài của mình hồi mới dùng Facebook. Lúc đó, tôi chả biết phản ứng như nào vì không nghĩ đó là sai, chỉ ngậm ngùi đi unlike hết. Tôi không dám like cái gì của mình suốt 10 năm dùng mạng xã hội.

Có một lần tôi share một bài mình viết vào group các bạn apply Fulbright vì mùa tuyển sinh đang đến, muốn cho các bạn một nguồn tham khảo miễn phí. Có một comment mà giờ đọc lại tôi vẫn sợ: “Anh Tùng cũng phải đi seeding cơ ạ :))”

Tôi băn khoăn: Tại sao việc tự quảng bá những sản phẩm mình làm ra lại gặp phải những con mắt đánh giá của xã hội? Tại sao tôi không “được” like hay share bài chính mình viết? Tại sao nhiều content creator sợ sales?

James Clear, tác giả của Atomic Habits - cuốn sách bán chạy nhất trên Amazon năm 2020 và 2021, có nói trong một buổi phỏng vấn: “Tìm độc giả là nhiệm vụ của bạn (tác giả). Đi tìm bạn không phải là nhiệm vụ của họ.”

Nhiều tác giả sách nghĩ rằng cứ tạo ra một sản phẩm hay là vô vàn khán giả sẽ ùa đến, chìa tiền ra và hỏi mua sách của mình. Nên họ không quảng cáo sách. Họ nghĩ đó là việc của nhà xuất bản để đưa cuốn sách đến tay bạn đọc. Họ nghĩ trí tuệ của mình nên dành cho những công việc “cao cả” hơn (như là viết cuốn sách chuẩn bị bán dưới 500 bản tiếp theo).

Khi bạn chỉ dừng lại ở việc sáng tạo, bạn là nghệ sĩ. Khi bạn bước thêm 1 bước, dấn thân vào phân phối nghệ thuật, bạn là doanh nhân.

Không phải ngẫu nhiên mà James Clear làm 200 buổi phỏng vấn cho podcast của mình 6 tháng kể từ khi phát hành Atomic Habits. Chả ai hứng lên làm 200 buổi phỏng vấn cả. Đó là chiến lược. Kể cả khi tên tuổi đã được ghi nhận ở top 0.1% tác giả - tầm cứ xuất bản là sẽ bán chạy, thì James vẫn đi book tour, vẫn chuẩn bị podcast trước vài tháng, vẫn dậy vào 6h sáng để xuất hiện trong những buổi ghi hình lớn.

Tư duy của ông vẫn rất rõ ràng: Tìm độc giả là nhiệm vụ của tôi, bất kể tôi có là ai đi nữa.

Muốn có người đọc thứ mình viết và xa hơn là kiếm tiền từ nghiệp viết, blogger cần có trái tim của nghệ sĩ và trí óc của doanh nhân. Blogger phải tham gia vào sản xuất nội dung cũng như phân phối nội dung. Blogger phải mặt dày một cách có chiến lược.

Mặt dày để xông pha đi tìm độc giả, xin feedback, kiếm speaking engagement, blog tour, fan meeting... Mọi cơ hội để đưa bạn hoặc nội dung của bạn đến gần hơn với đúng độc giả đều là cơ hội tốt khi bạn mới bắt đầu.

Mặt dày không phải là spam. Mặt dày là tin vào giá trị mà mình mang lại cho người đọc. Rồi cho mình đủ dũng khí để chia sẻ giá trị đó.

Mặt dày để khi chị bạn trêu là tại sao tự đi share bài của mình, bạn vẫn dám trả lời:

“Nếu chính em còn không tự hào về sản phẩm em làm ra, thì ai sẽ tự hào cho em?”

Chúc các bạn blogger luôn mặt dày một cách có chiến lược!

--
Nếu bạn muốn học cách mặt dày có chiến lược, tham gia Writing on The Net với mình, nghe mình và các bloggers khác kể về chiến lược tìm và “ship hàng” đến đúng độc giả. Biết đâu, bạn cũng tìm được phương pháp của riêng mình.